마케팅책 추천 -‘카드뉴스 마케팅’
카드 뉴스 마케팅은 시각적이며 심플하게 정보 전달이 가능합니다. 또한 공유도 용이하고, 고객 참여와 관심을 유도하기에도 좋은 수단입니다. 이러한 카드뉴스 마케팅은 페이스북이 생긴 이후 많은 관심을 받아왔습니다. 1000자의 긴 글로 설명해야 할 것을 이미지 단 10장~20장으로 모든 기승전결을 만들어내는 카드 뉴스의 좋은 사례들을 함께 공유합니다.
1. 카드뉴스 파헤치기
빠르게 변화하는 온라인 환경에서 현대인들은 점점 더 자극적이고 재미있는 콘텐츠를 찾아갑니다. 이동할 때, 쉬는 시간, 심지어 일하는 중간에도 사람들은 휴대폰을 손에서 떼지 않고 수많은 정보를 접하고 있습니다. 수많은 정보의 홍수 속에서 사람들의 시선을 끌기란 쉬운 일 이 아닙니다. 2023년 마케팅 콘텐츠로 유튜브와 유튜브 숏츠가 대세를 이루는 가운데, 블로그도 쉽게 지지 않는 것처럼 카드뉴스 콘텐츠 또한 그 영향력과 효과가 대단하여 아직도 사용되고 있는 콘텐츠입니다.
이 장에서는 카드뉴스 정의부터 차근차근 설명하고 있습니다. 카드뉴스란 전달하고자 하는 정보를 간결한 글과 여러 장의 이미지로 압축해 전달하는 콘텐츠입니다. 대부분 10~20장으로 구성되어 있습니다. 블로그는 너무 길고, 유튜브를 찍기엔 부담이 될 때, 정보를 전달하고 고객을 설득하기에 충분한 내용을 카드뉴스 10장에 담을 수 있습니다. 예를 들어 제목은 “이런 사람들 꼭 망하더라!, “억만장자가 공개하는 부자 되는 돈의 법칙 8가지”의 제목으로 카드 뉴스를 작성한다고 하면 사람들은 우선적으로 그 콘텐츠에 눈길을 멈추고 다음 장을 넘겨볼 것입니다. 카드뉴스 종류는 크게 4가지로 구분될 수 있는데 나열형, 스토리텔링형, 나열형+스토리텔링형, 웹툰형입니다. 이는 전달하고자 하는 주제에 따라 구성 방식과 템플릿이 조금씩 달라지기 때문입니다. 그리고 이러한 카드 뉴스는 페이스북, 다음 등 어떤 채널에서 어떻게 활용해야 할지도 제시하고 있으며 카드 뉴스가 얼마나 강력한 콘텐츠 인지 소개하고 있습니다. 그리고 카드 뉴스는 모바일 환경에 적합한 마케팅으로 다른 콘텐츠보다 수고로움이 덜하며 0원으로 시작할 수 있는 무자본 마케팅이라는 점에서 강력하게 추천하고 있습니다.
2. 카드 뉴스 준비하기
이제 카드 뉴스에 영향력과 특성을 알아봤다면 이 장에서는 본격적으로 카드뉴스 준비해보는 장입니다. 먼저 카드 뉴스 목표를 설정합니다. 어떤 목적을 가지고 카드 뉴스를 제작하려고 하는가, 어떤 사람들에게 보일 콘텐츠를 제작해야 하는가, 목적에 부합하는 타깃 고객들은 어떤 콘텐츠를 좋아하는가, 마케터들은 이 3가지 질문에 대해 상품에 대한 상황과 목표를 설정해 봅니다. 구체적으로 방향이 설정되었다면 카드 뉴스 콘셉트를 정해야 합니다. 카드 뉴스를 올리는 SNS공간은 일관된 콘셉트를 유지해야 하며 사람들에게 어떤 사이트나 채널로 포지셔닝할 것인지를 명확하게 정하고 시작하는 것이 좋습니다. 목표와 콘셉트까지 정했다면 다음 단계는 카드 뉴스의 카테고리를 나누고 그에 맞춰 소재를 발굴하는 것입니다. 이렇게 카테고리를 나눠 요일별로 어떤 콘텐츠를 올리면 좋을지 사전에 계획해두기에 좋습니다. SNS 채널을 효율적으로 사용하기 위해서는 요일별 계획표가 상당히 중요합니다. 계획 없이 무작정 시도하다간 며칠 되지도 않아 포기하게 될 수도 있기 때문입니다. SNS 채널은 최소 3개월은 공을 들여야 합니다. 이를 위해 매일 어떤 콘텐츠를 올릴지 세부적인 계획을 가지고 있는 것이 좋습니다. 여기서는 좋은 소재가 무엇인지 좋은 소재를 어떻게 찾는지까지 소개되어 있습니다.
3. 카드 뉴스 제작하기
이제 본격적으로 카드뉴스를 제작합니다. 카드뉴스는 1단계 소재 발굴하기, 2단계 내용 다듬기, 3단계 카드 뉴스 제작하기 이 단계로 제작되며 종류와 특징에 따라 특징이 다른 것을 소개하고 있습니다. 나열성 즉 정보성 카드뉴스는 정볼르 간략히 요약해서 보여주는 형태이며 어떤 정보를 줄 것인지를 중점적으로 이야기하는 것이 특징입니다. 손쉽게 정보를 찾을 수 있다는 장점이 있습니다. 카드 뉴스 제작 중에 가장 쉬운 방식이 되겠습니다. 두 번째 스토리 텔링형 카드뉴스는 기승전결 구조에 맞춰 생생한 이야기를 전달하는 형태입니다. 어떤 메시지를 담을 것인지가 중요하며 정보를 찾고 가공하는데 시간이 걸리는 콘텐츠로 가장 어려운 방식의 카드 뉴스입니다. 세 번째, 나열형과 스토리텔링형이 합쳐진 형태의 카드 뉴스입니다. 도입부는 스토리형으로 정보는 나열형으로 전하는 형태입니다. 정보를 어떤 스토리로 전달할 것인가가 중요하며 나열형 보다는 몰입도가 높고, 스토리형보다는 제작 시간이 적게 드는 장점이 있습니다. 마지막으로 웹툰형 카드 뉴스는 단편 에피소드를 웹툰처럼 제작하는 형태입니다. 어떤 주제를 다룰 것인지가 중요하며 캐릭터 개발, 이미지 제작 등에 오랜 시간이 소요됩니다. 이 외에도 해당 장에서는 무료 이미지 다운로드하는 사이트, 상업용 무료 폰트 소개, PPT로 깔끔하게 카드 뉴스 제작 방법까지 유용한 팁들을 모두 소개하고 있습니다.
4. 카드뉴스 퍼트리기
이제 카드뉴스 제작을 마쳤다면 카드 뉴스를 퍼뜨리는 작업이 남았습니다. 이 책은 2010년에 출판된 책이기 때문에 페이스북, 네이버포스트 활용하는 방법을 안내하고 있습니다. 하지만 개인적으로는 현재 페이스북 광고 시스템을 통해 인스타 광고를 올리는 방식이 좋을 것 같습니다. 또한 광고를 커뮤니티에 퍼트릴 때 효과적인 멘트를 알려주고 있습니다. 최대한 광고성을 배제하고 몰랐던 사실을 알려주는 것처럼 작성합니다. 또한 친구에게 얘기하는 식으로 자연스러운 말투를 사용하며 감탄사와 기타 부호를 자주 사용하는 것도 좋습니다.